ژن خوب یا شلوار خوب؟ جنجالی که سیدنی سوئینی و ترامپ را به هم وصل کرد

شاید کمتر کسی فکر می‌کرد یک تبلیغ ساده شلوار جین بتواند پای سیاستمداران و رئیس‌جمهور سابق آمریکا را به میان بکشد. کمپین تبلیغاتی برند «امریکن ایگل» با حضور سیدنی سوئینی و شعار "Great Jeans" (که در تلفظ دقیقاً مشابه "Great Genes" یا ژن‌های خوب است)، در ماه‌های اخیر به یکی از داغ‌ترین بحث‌های فرهنگی آمریکا تبدیل شد.

منتقدان این تبلیغ معتقد بودند که تأکید بر «ژن‌های خوب» در کنار تصویر زنی سفیدپوست، بلوند و چشم‌آبی، نوعی سیگنال پنهان (Dog Whistle) برای ترویج برتری نژادی و استانداردهای زیبایی خاص است. در مقابل، هواداران جناح راست و شخص دونالد ترامپ از این تبلیغ استقبال کردند و آن را بازگشتی به «زیبایی اصیل آمریکایی» خواندند. این دوقطبی شدید باعث شد تا سوئینی ناخواسته به نمادی برای جنگ‌های فرهنگی تبدیل شود.

سوئینی که تا پیش از این سعی می‌کرد خود را از سیاست دور نگه دارد، در مصاحبه‌ای جدید اعتراف کرد که «متوجه نشده بود سکوتش چگونه تفسیر می‌شود». او گفت: «من این کار را فقط چون عاشق شلوار جین بودم انجام دادم، اما تفاسیر مردم فراتر از آن رفت.» با این حال، بسیاری معتقدند که تیم تبلیغاتی امریکن ایگل با آگاهی کامل از این حساسیت‌ها و برای ایجاد سر و صدا (Vibe)، از این ایهام کلامی استفاده کرده‌اند؛ قماری که شاید برای برند سودآور بود، اما برای ستاره اصلی آن هزینه‌بر تمام شد.

American Eagle Campaign Analysis